跑赢情人节营销节点，交友应用圈粉素材这样做 | Playturbo 有新料
Playturbo 是 Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 研发的素材制作平台。
「Playturbo 有新料」栏目为大家输送可玩广告新模板、新教程、新玩法，深度教学如何通过高效生产转化好、质量优的可玩素材。
情人节来了，交友应用开年后的首波用户活跃高峰，你想好如何破圈吸粉了吗？
「每逢佳节倍相亲」，据 data.ai 数据，每年情人节前后，社交应用的用户活跃度及用户支出都将迎来激增，且流量高峰将延续颇久。
对于 2022 年在全球社交市场强力吸金的约会交友应用而言，情人节是不容错过的黄金风口。
根据 Sensor Tower 数据，相亲交友应用在《2022 年全球社交应用收入榜》中勇夺 4 席，吸金力惊人。
出海约会交友类应用，如何乘上情人节节点的东风快速圈粉？本期「Playturbo 有新料」，Mindworks 高级创意顾问顾依依为你解答。
顾依依
Mindworks
高级创意顾问
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想精准圈粉？
来摸清「社交达人」的眼球在哪
从社交关系起点为出发，社交应用可以简单分为「熟人社交」和「陌生人社交」两类。国内的微信、QQ，海外的 Facebook、WhatsApp、Line 等巨头早早占据了熟人社交的流量盘，新增社交应用大多集中在陌生人社交领域。
其中，以荷尔蒙社交为主导的约会交友类应用，成为竞争最激烈的赛道。
社交关系产生转化的关键是产生联结。基于联结方式分类，约会交友类应用主要有同区域社交、颜值社交、兴趣社交、灵魂社交、虚拟形象社交几个类型。
虽然玩法各不相同，但 Mindworks 发现，除了最基本的数据安全保障与用户体验，备受用户青睐的约会交友类应用，基本都具有以下特点：
清晰明了、特色鲜明地展现用户信息，有利于用户快速找到「有缘人」，是吸引用户入坑的前提；
多元的交友偏好标签高效的用户筛选模式、多样新颖的偏好标签，能让用户在社交约会类应用中快速匹配「理想型」、提升交友成功率；直观易用的匹配方式直观易懂的操作方式、清晰的匹配玩法，决定了用户筛选伴侣的效率，一定程度上也影响了用户的使用频率与留存；丰富有趣的社交场景匹配成功后的破冰与交流，依旧是用户社交关系转化的关键。丰富的交友场景，覆盖图片、语音多种媒体的交流方式，能有效提升用户在线交流的意愿与时间。约会交友应用圈粉
三招解决
在明确用户约会交友应用的关注后，我们就能在素材制作中精准抓住用户诉求，提升获客效率。
在拆解了大量吸量素材后，我们总结了以下三点素材制作笔记，并浓缩成不同的可玩素材模板，上线在 Playturbo 可玩广告模板工具中：
1
模拟匹配场景，
直击用户痛点
作为用户寻找心仪对象的路径，「伴侣匹配」是约会交友类应用最受关注的核心环节。
在针对匹配玩法设计可玩素材时，广告主可以从配对操作的易用性、匹配方式的多样性、呈现结果的准确性三个维度切入，通过轻快、简单的试玩场景，让受众直观感知应用交友的高效与便捷，直切用户「交友难度大、时间长」的痛点。
以最为经典的滑屏筛选玩法为例，「左滑无感、右滑喜欢」的设计本身就自带互动简单、操作高效、用户认知深厚的光环，与强互动、轻体验的可玩广告不谋而合。比起视频素材的单向展示，可玩广告的双向互动能够让用户更沉浸、深入地体验应用玩法。
Playturbo 的「滑屏社交」可玩广告模板
此外，未知伴侣所带来的神秘感与新鲜感，是驱动用户对约会交友类应用持续「上头」的关键点。抓住这一点用户心理，广告主可以在可玩广告中加入「神秘伴侣」，通过更具沉浸感的场景模拟，拉满用户体验。
比如，对于声音社交软件，「神秘来电」的试玩场景模拟，能在充分调动用户好奇心的同时，简单、快速地展现应用玩法。
Playturbo 的「神秘来电」可玩广告模板
2
还原交友全流程，
凸显社交功能
社交场景构建，不仅是拉升用户留存与在线时间的抓手，对用户而言，更意味着多元的交流触点，以及和匹配对象进一步交流的机遇。
因此，除了玩法展示，广告主还可以尝试在试玩流程中，还原「匹配 - 交友 - 沟通」整个交友链路，展现丰富的社交场景。
以 Playturbo 「随机匹配」可玩模板为例：
标签选择，快速匹配：通过「二选一」的快速选择和「合拍值」元素，直观展会上应用的匹配玩法。
除了模板中展示的性别维度，广告主还可快速修改文字与图片，展示兴趣、地域、颜值等匹配逻辑，让用户一步秒懂应用玩法；破冰弹幕，直拳出击：匹配成功后，破冰问好的第一步往往是决定交友初印象的关键。
模板通过弹幕元素，为用户展现破冰问候语选项，并营造社交用户多、交流活跃的氛围；对话场景，多元社交：模板从最常见的对话场景入手，直观展示社交功能。
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3
提供多项选择，
让「理想型」触手可得
通过更多元的喜好标签、组成更丰满的「理想型」，实现更高效精准的交友目的——这是约会交友类应用备受年轻用户青睐的原因之一。
在可玩素材的设计中，广告主可以注入游戏元素，用更具趣味性的方式，展示应用丰富的交友偏好标签体系。
💪 实战案例
🎮 代表应用：某约会交友类应用
🗺️ 投放地区：欧美、日本、韩国
🎯 采用模板：Playturbo 「类型结合」可玩广告模板💡 模板亮点：融合消除游戏中常见的融合玩法，不仅可以勾起用户对组合结果的好奇，新颖的互动形式也更有利于抓住用户眼球、促进提升素材互动率。85 倍
效率提升
对比常规素材制作时间
98.9%
成本节约
对比常规素材制作时间
124%
IVR 提升
对比常规素材制作时间
73%
整体安装贡献率
案例使用的 Playturbo 「类型结合」可玩广告模板
约会交友类应用
素材制作笔记
约会交友类应用是当下年轻用户实现快速交友的捷径。对于用户而言，高效便捷是使用动机，对未知伴侣的好奇是沉浸关键，破冰后的沟通是保持使用的基础。
从这几点出发，在给约会交友类应用制作素材时，可以从这几点下手：
开门见山，直切玩法：通过简单的互动，直观展示伴侣匹配等核心玩法，并根据目标用户画像，持续迭代创意中的人物形象、颜色皮肤等元素，提升素材转化率；
构建模拟场景，紧抓用户诉求：通过加入模拟伴侣、还原模拟交友场景的形式，直击用户交友诉求，快速挑动用户的好奇心，刺激产生下载冲动；
注入游戏元素，提升互动率：在展现应用玩法时，游戏元素的结合，能有效提升素材互动率，紧抓用户注意力。
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